VILED қандай сән апталықтарына қатысады?

Сән әлемі шындықта ертегі сияқты. Дүние жүзіндегі ондаған миллион адамдар кем дегенде бір күні осы ертегінің кейіпкері болуды және әйгілі үйдің немесе тіпті болашағы бар шағын брендтің шоуына баруды армандайтыны таңқаларлық емес. Өтірік айтпай-ақ қояйық, бұл шынымен де ертегі және өте ерекше тәжірибе. Театрландырылған қойылым, шабыт пен білімнің қайнар көзі. Бірақ шоудың қонағы болудың қиындығы сонша, көптеген адамдар өздерінің эгосы, қоғамдық имиджі немесе әлеуметтік желідегі жазылушылары үшін армандап, фарс жасайды. «Жалғандардың» көптігі сонша, біз сән көрсетілімдері қалай ұйымдастырылатыны, оларға кім және қалай жететіні туралы сөйлесуді шештік.

Жергілікті сән апталықтары дерлік барлық елдерде өткізіледі. Бірақ әлемдік элита дәстүрлі түрде олардың төртеуін ғана қамтиды. Бұл «үлкен төрттік»: Нью-Йорк, Лондон, Милан және Париж. Ол осы ретпен және осы траектория бойынша. Дайын киім шоулары (киімдер, кейін бутиктерде аяқталады) жылына екі рет ұйымдастырылады: ақпан-наурыз және қыркүйек-қазан. Ерлер сән апталығы қаңтар және маусым айларында өтеді. Парижде кутюр артта қалады.

Сән апталықтары әдетте рейтингке ие. Нью-Йорк ең коммерциялық болып табылады. Мұнда барлығы трендтерге емес, американдық тұтынушылардың сатылымы мен талғамына сай жасалған. Сондықтан еуропалықтар мен азиялықтар мұнда ешқашан келмейді. VILED сатып алушылары мұнда әрқашан құпталады, бірақ біз тек жеке серіктестер үшін ерекшелік жасаймыз. Біз, мысалы, біздің ассортиментте ұсынылған Proenza Schouler немесе Том Форд шоуларына ұша аламыз. Немесе Tiffany & Co жақын достарының шақыруымен. Көптеген ықпалды зергерлік үйлер Сән апталығында жаңа бағалы топтамалардың жеке тұсаукесерлерін ұйымдастырады. Мысалы, Парижде Картье мен Бушерон осылай істейді.

Лондон сән апталығы - ең жабайы. Британдық сән көптеген трендтерден ерекшеленеді. Мұнда гранж мен панк ондаған жылдар бойы тойланып келеді. Лондон сахнасы шабыт алу үшін қызықты. Жергілікті подиумдарда көптеген серпінді сәндеу бар, оны кейін біздің жарнамалық науқандарымызды түсіруде қолдану қызықты. Сонымен қатар, Лондон халықаралық аудиторияға бағытталған және назар аударғысы келетін басқа елдердің брендтері үшін жиі «екінші үйге» айналады. Мысалы, жас түрік әйелі Дилара Финдикоглу сияқты.

VILED ешқашан өткізбейтін екі сән апталығы - Милан мен Париж. Бұл нағыз марафон. Екі жарым аптада біз 30-ға жуық шоу мен елу жеке презентацияға қатысамыз. Кейде серіктес түскі ас пен коктейльге уақыт бар. Бұл да жұмыстың маңызды бөлігі!

Нью-Йоркте, Лондонда, Миланда және Парижде қойылған барлық шоулар ресми және мәртебе емес. Көптеген брендтер, соның ішінде Қазақстаннан да қалаға белгіленген мерзімде келіп, бір мезгілде өз шоуларын ұйымдастырады. Бірақ дизайнер автоматты түрде «Сән апталығының қатысушысы» болады деу қате пікір. Сән апталығының қатысушылары - ресми шоу кестесіне енгізілген және лицензия алған брендтер ғана.

Әрбір сән апталығы – ұлттық қазына. Сондықтан олар мемлекеттік ұйымдардың қамқорлығымен өтеді. Бренд «Сән апталығының қатысушысы» болу үшін ұйымдардың біріне кіріп, шоу жүргізуге өтінім беруі керек.

Нью-Йорк сән апталығы CFDA (Америка сән дизайнерлерінің кеңесі) қамқорлығымен өтеді. Лондон сән апталығы - Британдық сән кеңесі. Милан сән апталығы – Camera Nazionale della Moda Italiana (Италияның Ұлттық сән палатасы) Париж сән апталығы - Federación de la Haute Couture.

Егер сіздің таныс стилистеріңіздің немесе консьерж қызметтерінің бірі сізге «Сән апталығына жетуге» немесе «Сән апталығына қатысуға» уәде берсе - бұл уәдеге сыни көзқараспен қарап, ең алдымен ресми кестені тексеріңіз. Оған бренд кіреді ме?

Кестеде жоқ шоуларға барудың қылмыстық немесе әдепсіз ештеңесі жоқ. Қарама-қарсы! Көптеген стартап брендтері бұл назарды ерекше бағалайды және қонақтарды алдыңғы қатарға отырғызуға қуанышты. Бірақ «Милан шоуы» мен «Милан сән апталығының шоуы» жай ғана терминология мәселесі емес. Бұл басқа мәртебе.

«Алаяқтық» пен өзін-өзі алдаудың тағы бір танымал түрі - «көше стиліндегі сән апталығына» саяхат. Бұл опцияны жақында әлеуметтік желілерде стилисттер белсенді түрде алға тартты. Бұл адамның шоуға шақыруы жоқ және залға кіре алмайды деген сөз. Бірақ ол болып жатқан оқиғаға өзінің қатысы бар деп жан-жақты кейіп танытады. Әсер етуші шоудың кіреберісіне киініп, сәнденіп келіп, кіреберісте тұрған жүздеген фотографтардың алдында шеруге шыға бастайды.

Бұл қалай және кім үшін жұмыс істейді? Өзіңіздің әлеуметтік желілеріңіз үшін. Бренд белгісі бар шоуға кіре берістегі белгі қатысу елесін тудырады. Бұл сізге брендтің PR тобы сізді байқап, келесі маусымда шоуға шақырады деп үміттенеді. Көрнекті көше стилінің қатысушыларының фотосуреттері халықаралық фотобанктерге түседі, яғни суреттің кадрлары БАҚ-та жариялану мүмкіндігі бар.

Бірақ стилистерлер/әсер етушілер осылайша өзін көрсетіп, көзқарастарға ие болған кезде, ал өз клиенттерінің армандарынан ақша табуға тырысқанда басқа нәрсе. «Dior/Chanel/Prada стрит стиліне бару мүмкіндігі» ауаны сатады.

Кез келген сән апталығының көрсетілімі жабық оқиға болып табылады. Қонақтардың саны 40-тан 400-ге дейін өзгеруі мүмкін. Және әрбір бренд жүздеген мың адамдар мен сұраныстарды қабылдайды. Бренд шақырғандардың қатарында болу үлкен мәртебе. Бұл сіздің сән индустриясындағы кәсіби маман ретіндегі рөліңізді растау. Шоу қонақтары - редакторлар, сатып алушылар, атақты адамдар, әсер етушілер, серіктестер және кейде клиенттер. Шақыруды алған клиенттер бірегей. Бірінші немесе екінші қатардағы орын жылына белгілі бір сатып алумен қамтамасыз етіледі. Жоғары сән студиясы бар брендтер кутюрлық клиенттерді өз шоуларына шақырады.

Саладан тыс адамдарға шоуларға дос ретінде қатысу қиынға соғуда. Осыдан 10-12 жыл бұрын шақырылған досыңыздың визит картасымен қаруланып, бір атаумен екі рет өтіп, содан кейін сығып, бір жерге сыйып кету жеткілікті болды. Қазір тізімдер әлдеқайда байыпты қабылданады және қауіпсіздік қызметтері оларды қадағалайды.Үздік брендтер ғана емес, сонымен қатар «кішкентайлар» да кіре берісте жеке куәлік сұрайды. VILED сатып алушылары сияқты тұрақты қонақтарды көзбен көретінін айтпағанда.

Сән апталығында біз әрбір серіктес брендпен кем дегенде екі рет араласамыз. Біріншіден, қызметкерлер шоудың өзіне шақыру алады, онда олар алдағы маусымның барлық топтамасын көре алады. Ал қойылымнан кейін бір-екі күн ішінде қайта қараулар өтеді. Бұл сатып алушыларға арналған презентациялар, онда барлық үлгілер (подиумнан алынған үлгілер) қазірдің өзінде ілгіштер мен манекендерде ілулі тұр.

Әрбір сатып алушы өз еліндегі сатып алушылардың талғамын басшылыққа алады және тек белгілі бір санаттарға алдын ала тапсырыс береді. Басқаша айтқанда, Алматыдағы немесе Астанадағы дүкенде көріп жүрген Dolce&Gabbana ассортименті Женева немесе Бейжіңнен айтарлықтай өзгеше болуы мүмкін. Сонымен қатар, егер кейбір тауарлар сатып алушылардан аз тапсырыстар мен жауаптар алса, олар жіберілмейді. Подиумдағы коллекцияның 50% -дан астамы өндіріске немесе сатылымға жіберілмейді.

Соңғы жылдары Копенгагенде, Токиода және Сеулде өткен жергілікті сән апталықтары осы саланың назарын өзіне аударды. Көбінесе оның салқын көше стилі арқасында. Бірақ қатысушылардың арасында жаһандық танымалдыққа қол жеткізген брендтер өте аз, ал заттарды сатып алу өте аз. Сондықтан оларды үлкен төрттікпен салыстыруға әлі ерте. Оның үстіне азиялық/скандинавиялық дизайнер танымал болғаннан кейін ол әдетте төрт сән астанасының біріне көшеді. Бұл түсінікті: мұнда ықпалды қонақтар мен сатып алушылардың саны (!) салыстыруға келмейтіндей көп. Бұл бизнес құруға, серіктестер табуға және сатып алулар жасауға көбірек мүмкіндіктер бар дегенді білдіреді. VILED сән импульсінде саусағы бар және әртүрлі аймақтардағы көптеген болашақ брендтермен ынтымақтасады. Көрегіштік және трендтер мен брендтерді болжай білу - VILED-тің негізгі кәсіби қасиеттерінің бірі.