Gucci Cruise 2027: Круиз шоуы туралы не білуіңіз керек Демни

Демна Таймс-скверді қалай ең шулы және жұлдыздарға толы подиумға айналдырды? VILED Media шоудың ең маңызды сәттерімен бөліседі.

Соңғы бірнеше маусымда Америка өзін круиздік және маусымаралық шоулар үшін сәнді индустрияның басты бағыты ретінде нық орнықтырды. Ал Демна, әрқашанғыдай, көреген және болжамды тұлға екенін дәлелдеді. 2023 жылдың соңында, Balenciaga-ның креативті директоры бола тұра, ол Лос-Анджелесте шоу өткізді. Содан бері басқа дизайнерлер де солай істеді: Алая Нью-Йоркте шоу өткізді, Матье Блази өзінің дебюттік Chanel Métiers d'Art үшін Манхэттеннің жабық метро станциясын таңдады, Moncler Grenoble Aspen-ге барды, ал Джонатан Андерсон Лос-Анджелесте Dior үшін алғашқы круиздік коллекциясын көрсетті. 20 мамырда Louis Vuitton Нью-Йоркте курорттық коллекциясын ұсынады, бірақ Демна Николас Гескьерден бірнеше күн бұрын қаланы «басып» үлгерді.

Дизайнердің өзі Нью-Йоркті таңдауын тек американдық нарықтың көлемімен ғана емес, сонымен қатар Gucci үшін де өз тарихының бір бөлігі болып қала береді. 1953 жылы Үлкен алмада Италиядан тыс жерде House компаниясының алғашқы бутигі ашылды - бұл Gucci брендінің флоренциялық брендтен әлемдік құбылысқа айналуының бастамасы болды.

Демна Нью-Йорк қаласындағы ең тығыз және шулы орын болып табылатын Таймс-скверді Gucci көрмесінде өзінің алғашқы круиздік коллекциясын көрсету үшін таңдады. Жергілікті тұрғындар бұл жерді жек көреді және одан аулақ болуға тырысады. Сән индустриясының жетекші провокаторы және дизайнері заманауи сән-салтанат туралы түсініктерді қайта жазып, тағы да стереотиптерге қарсы шығып, Таймс-скверді байлар мен атақтылардың тартымды жеріне айналдырады. Алаңдағы әрбір алып экран Gucci жарнамаларына, нақты және ойдан шығарылған жарнамаларына толы болды. Жарнамалардың арасында Gucci Gym, Gucci Pets, Palazzo Gucci Hotel және Gucci Life болды - болашақтың ирониялық «өнімдері», олармен дизайнер заманауи тұтынушылық мәдениетті сынға алады. Кейінірек Демнаның өзі сахна артында бренд әлі «Gucci GLP-1» - салмақ жоғалтуға арналған инъекцияға үйренбегенін әзілдеді.

Көрсетілім алдында билбордтарда табиғи пейзаждар, адамдардың жақындығы көріністері және осы «әлемнің сұлулығын» әдейі бұзған коммерциялық кірістірулер бейнеленген бейнеколлаж көрсетілді. Демна ақпараттың шамадан тыс көптігі мен жарнаманың күнделікті өмірге тікелей араласуы арасындағы қарама-қайшылықты атап өткісі келгенін түсіндірді: бір секундқа да жалғыз болу мүмкін емес.

Осы батыл және жабайы фонның аясында коллекцияның өзі таңқаларлықтай қарапайым болып көрінді. Круиздік желінің теңіз жағалауындағы курорттар, яхталар және демалыстар туралы әдеттегі қиялдарының орнына Gucci қарапайым қалалық гардеробты ұсынды. Демна бұл жүйені GucciCore деп атады - бұл заманауи гардеробты құрайтын негізгі заттардың тұрақты желісі.

Дизайнердің өзі Нью-Йорк көшелерінде кездесетін адамдардың киімдерін көрсеткісі келетінін айтты. Қала көшелері сияқты қиылысатын әртүрлі стильдегі әртүрлі бұйымдар. Ұзын және қысқа пальтолар, «Уолл-стрит қасқырлары» рухындағы тігілген костюмдер, 1990-шы жылдарды еске түсіретін өте жіңішке күртешелері, А-тәрізді юбкалары, кеңсе көйлектері, көлемді жасанды үлбірлі пальтолары және керемет ойықтары бар кешкі көйлектер.

Коллекция сонымен қатар Хаустың мұрағаттық кодтарын оңай еске түсірді: қызыл-жасыл тор жолақтары, жылқы биттері және 1980 жылдардың аяғы мен 2000 жылдардың басындағы Манхэттен эстетикасымен күтпеген жерден қақтығысқан айқын итальяндық сән-салтанат.

Нью-Йоркті әр бұрышта кездесіп қалатын танымал тұлғаларсыз елестету мүмкін емес. Сондықтан, тек бірінші қатарда ғана емес, подиумда да жұлдыздар көп болды: Пэрис Хилтон, Том Брэди, Афина Кальдероне, София Ламар, Мариякарла Босконо, Эмили Ратажковски және кешкі көйлекпен шоуды аяқтаған ұлы супермодель Синди Кроуфорд.

Бірақ кештің басты кейіпкері әлі де Нью-Йорктің өзі болды - шулы, туристік, жарнама мен жаһандық амбицияларға толы. Әрқашан артық эстетикамен жұмыс істеген Демна үшін бұл орын тамаша орын болып шықты.