VILED ЭКСКЛЮЗИВ. Chopard зергерлік үйінің тең президенті және креативті директоры Кэролайн Шеуфелемен сұхбат

Белла Хадидпен, қазақстандық клиенттермен ынтымақтастық, табиғи тастар мен зертханада өсірілген гауһар тастардың «шайқасы» және зергерлік бұйымдарға дұрыс инвестициялар туралы

Caroline Scheufele - әлемдік зергерлік индустрияның тәжіндегі нағыз гауһар: жарқыраған және көп қырлы. Әріптестер арасында да, қоғамдық іс-шараларда да бірдей танылған керемет «жабық» зергерлік бизнестің сирек өкілі. Кэролайн дәл солай: консервативті зергерлік дәстүрлерді көрегендікпен қабылдайтын динамикалық әлеуметші.

Ол 2024 жылы Белла Хадидті сән индустриясына оралуға және Chopard елшісі болуға көндіре алды. Бұл қызметте супермодель аты аңызға айналған Джулия Робертсті ауыстырды. Дәл қазір зергерлік бұйымдар әлемінде жаңа дәуір басталады! Chopard компаниясымен ұзақ уақыт қызметтес болған Вилед өзінің жағдайын пайдаланып, зергерлік өнеркәсібінің бүгіні мен болашағы, сондай-ақ оның Қазақстанмен байланысы туралы Кэролайн Шеуфелемен жеке сөйлесті.

2024 жылы Chopard үйі өзінің елшісі ретінде Белла Хадидті таңдады. Неге ол? Оның жаңа рөлі бренд стратегиясына қалай әсер етеді? Белла зергерлік бұйымдар дизайнері ретінде дебют жасай ма?

Мен Белла Хадидпен жаңа ынтымақтастығымызды мақтан тұтамын. Иә, ол Chopard отбасына жаһандық елші ретінде қосылды және қазір біздің барлық коллекцияларымызды ұсынады. Ол сонымен қатар Ice Cube жаңа «Жарықпен мүсінделген» науқанының бет-бейнесі болып табылады және үйдегі ірі іс-шараларға жеке қатысады. Белла - әлемге танымал супермодель, сән белгішесі және табысты іскер әйел. Ол Chopard компаниясымен соңғы үш жыл бойы жұмыс істейді. Бірақ бүгін біз бірге жаңа сапарға аттанғанымызға қуаныштымыз. Ол сұлулықты, әсемдікті және күштілікті – Chopard брендінің әйелдік қасиетін тамаша көрсететін қасиеттерді бейнелейді. Біз үшін Шопардтың негізгі құндылықтарын шынайы түсінетін және бейнелейтін елшінің болуы маңызды және бұл біз Белла Хадидтен таптық. Оның бір ерекшелігі бар, нағыз ұшқын.

Қазақстан туралы айтайық. Неліктен бұл сіз үшін картадағы маңызды нүкте? Біздің елге қатысты жеке әңгімеңіз бар ма?

Қазақстан – біздің үйіміздің тарихында әрқашан маңызды рөл атқарған ғажайып ел. Бізде Viled Group компаниясымен өте тығыз және құнды серіктестік бар және жылдар бойы біз аймақтағы клиенттерімізбен берік қарым-қатынас орнаттық. Өз басым, мен әрқашан жоғары зергерлік іс-шараларымызды күтемін; Олар әрқашан үлкен жетістікке жетіп қана қоймай, менде керемет жергілікті клиенттермен кездесу мүмкіндігі болды. Олардың кейбірі тіпті менің достарым болды.

Chopard үшін 2024 жылғы нәтиже қандай? Бізбен бөлісетін 2025 жылға арналған маңызды жоспарларыңыз бар ма?

2024 жыл бүкіл әлемде жаңа жобалар мен ұмытылмас оқиғаларға толы жыл болды.
Ең бастысы, әрине, біз Белла Хадидті үйіміздің жаңа елшісі ретінде таныстырдық және Ice Cube топтамасына арналған «Жарықпен бейнеленген» жаңа акциямызды таныстырдық. Канн кинофестивалі кезінде біз жаңа жоғары зергерлік бұйымдар топтамасын – осы жылғы тақырыбы ертегілер болған Қызыл кілем топтамасын ұсындық.
Біз 2013 жылы іске қосылған және Chopard ДНҚ-ның ажырамас бөлігіне айналған «Жауапты сән-салтанатқа саяхат» бағдарламасында айтарлықтай жетістіктерге жеттік. Біз «өмірлік қуаныш» үйіміз және өз туындыларымызбен тұтынушыларымызға қуаныш сыйлауды жалғастырамыз.
Бұл жерде біздің зергерлік бұйымдарымыздың шығармашылық орындалуы мен әдемілігі ғана емес, сонымен қатар бағалы материалдардың дәл қалай алынғанына сенімділік маңызды рөл атқарады. Оның үстіне бұл біздің қолөнершілерге және олардың виртуозды қолөнеріне деген сенім.
2025 жыл Chopard үшін тамаша жыл болады деп уәде береді! Бірақ мен тосын сыйларды жақсы көремін, сондықтан хабардар болыңыз.

Зергерлік бұйымдарда, дизайнда немесе тастан не маңызды?

Дизайндағы басымдылықтарымның бірі – шығармашылық еркіндік. Мен ең батыл идеялар мен бейнелерді өмірге әкелу керек екеніне шынымен сенемін және күтпеген түс комбинациясы мен пішіндермен тәжірибе жасау маңызды. Шығармашылық үдерісімнің ерекшелігі - асыл тастардың ерекше түстерін пайдалану - олар менің палитрадағы реңктердің шексіз алуандығын қамтамасыз етеді.
Кейде дизайн негізгі рөл атқарады, ал тастар сәйкесінше таңдалады. Бірақ кейде мен қарсы тұра алмайтын тасты кездестіремін, содан кейін дизайн оның айналасына салынған.
Дизайн үшін тақырыптарды таңдауға келетін болсақ, шығармашылық директор ретінде менде толық еркіндік бар. Бұл бізге қатаң стратегияны ұстанудың қажеті жоқ дегенді білдіреді. Бұл тәуелсіз отбасылық үйдің сұлулығы.

Зертханалық тастар. Бұл мәселе бойынша брендтің ұстанымы қандай?

Chopard зергерлік бұйымдарында біз тек табиғи асыл тастарды пайдаланамыз. Асыл тастарға деген сүйіспеншілігім анамның «тас бөлмесіне» баратын бала кезімнен келеді. Онда ол ең әдемі және сирек үлгілерді таңдады және бұл процесс мені таң қалдырды.
Мен тасты алғаш көргенде оның тарихын сезінемін. Алмастың жер қойнауынан көтерілуі үшін миллиондаған, кейде миллиардтаған жылдар қажет. Мен оның шығу тегін көремін - мысалы, Калахари шөлінен алынған өрескел гауһар немесе Замбиядан алынған 6000 караттық изумруд. Әрбір тастың өзіндік ерекшелігі мен қайталанбайтын қайталанбас сұлулығы бар. Сондықтан мен оларды ешқашан зертханада өсірілген тастарға айырбастамас едім.

Chopard ұзақ уақыт бойы тұрақты дамуды ұстанып келеді. «Этикалық алтын» нені білдіреді?

Отбасылық бизнес ретінде біз әрқашан адамдарға және қоршаған ортаға құрметпен жұмыс істеуге тырыстық - бір-бірімен тығыз байланысты екі аспекті. Барлығы 1960 жылдары ата-анам алтын құю зауытын ашқан кезде басталды, бұл бізге алтынды балқытып, қайта пайдалануға мүмкіндік берді. Ол кезде сирек болатын.
2013 жылы біз «Тұрақты сән-салтанатқа» деген міндеттемемізді жарияладық, бұл бүкіл жеткізу тізбегі бойынша неғұрлым жауапты ресурстарды қамтамасыз етуге бағытталған бастама. 2018 жылы біз маңызды хабарландыру жасадық: барлық Chopard сағаттары мен зергерлік бұйымдары тек этикалық алтыннан жасалған. Бұл бүкіл сала үшін үлкен қадам болды және мен бұл жетістікті мақтан тұтамын.
2023 жылы Chopard 80% қайта өңделген материалдардан тұратын болаттан жасалған сағаттарды шығаратын алғашқы Maison болды. Бұл инновациялық тәсіл атмосфераға көмірқышқыл газының шығарындыларын айтарлықтай азайтты.
Біз әлемге жағымды әсер етудің жаңа жолдарын іздеуді жалғастырамыз және бұл біздің тұтынушыларымызға да үлкен әсер ететінін түсінеміз.

Зергерлік бұйымдардың қай санаты әлі де инвестиция үшін тартымды?

Мен дизайнерлік зергерлік бұйымдар мен жоғары сапалы сағаттар әрқашан бағаланып, үлкен инвестиция болатынына сенімдімін. Сирек қолөнер өнері дәстүрлі үйлердің аз санына ғана қол жетімді және дәл осы мінсіз сапаға кепілдік береді және сенімге лайық.
Біз бірегей шеберханаларды сақтаудың және дарынды қолөнершілерді қолдаудың маңыздылығын жақсы түсініп қана қоймай, оны шын жүректен мақтан тұтамыз. Женевадағы зергерлік шеберхана да, Флерьедегі өндірісіміз де көрсеткендей, сирек шеберлік ең тамаша зергерлік бұйымдар мен сағат жасау өнерінің негізі болып табылады.

Ал e-com және онлайн платформалар арқылы зергерлік бұйымдарды сату туралы не деуге болады? Экран арқылы бағалы сиқырды жеткізу мүмкін бе?

E-com - бұл тұтынушылармен цифрлық байланыс орнатудың тамаша тәсілі. Біз соңғы технологияны қолданамыз және үйімізді, оның тарихын және топтамаларын виртуалды түрде көрсетуге көмектесетін дарынды веб-сайт дизайнерлерімен жұмыс істейміз.
Дегенмен, біздің басты мақсатымыз - клиенттерді біздің бутиктерімізге жеке қабылдау. Бұл оларға бірегей «Чопард атмосферасын» сезінуге, жылы, талғампаз ортадан ләззат алуға және жеке ұсыныстарды алуға мүмкіндік береді.

Сіз өзіңіздің коллекцияңыздан ерекше зергерлік бұйымдарды бөліп көрсете аласыз ба?

Бұл өте қиын сұрақ... Керемет естеліктерді ояту қабілеті үшін маған ұнайтын зергерлік бұйымдар бар. Мысалы, «Бақытты сайқымазақ» кулоны – мен өзім құрастырған алғашқы зергерлік бұйым. Мені ерекше тастарымен және шеберлігімен қуантқан биік зергерлік бұйымдар бар. Сіздің «екінші теріге» айналатын және күнделікті киюге өте ыңғайлы заттар бар. Мысалы, мен білегіме Happy Hearts зергерлік бұйымдарын кигенді ұнатамын. Маған Alpine Eagle сағаттары өте ұнайды - әмбебап, сәнді және талғампаз. Сондықтан мен үшін тек біреуін таңдау мүмкін емес.