Какие Недели моды посещает VILED

Мир моды похож на волшебную сказку наяву. И совсем не удивительно, что десятки миллионов людей во всем мире мечтают хотя бы однажды стать героем этой сказки и попасть на показ именитого Дома или даже небольшого многообещающего бренда. Не будем лукавить — это, правда, сказка и очень уникальный опыт. Театрализованное шоу, источник вдохновения и знаний. Но стать гостем показа настолько непросто, что многие выдают желаемое за действительное и устраивают фарс ради собственного эго, публичного имиджа или подписчиков в социальных сетях. «Подделок» развелось так много, что мы решили рассказать о том, как на самом деле устроены модные шоу, кто и как на них попадает.

Локальные Недели моды проходят практически в каждой стране. Но в мировую элиту традиционно входят только четыре из них. Это «большая четверка»: Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж. Именно в таком порядке и по такой траектории. Шоу ready-to-wear (одежда, которая попадает потом в бутики) устраивают дважды в год: февраль-март и сентябрь-октябрь. В январе и июне проходят мужские Недели моды. В Париже следом за ними следует кутюр.

Недели моды принято ранжировать. Нью-Йорк — самый коммерческий из всех. Здесь все заточено не на тренды, а на продажи и вкусы американских потребителей. Поэтому европейцы и азиаты почти никогда сюда не прилетают. Байерам VILED здесь всегда рады, но исключения мы делаем только ради отдельных партнеров. Можем прилететь, например, на шоу Proenza Schouler или Tom Ford, которые представлены в нашем ассортименте. Или по приглашению близких друзей из Tiffany & Co. Многие влиятельные ювелирные Дома устраивают закрытые презентации новых драгоценных коллекций в даты Недели моды. Так делает, например, Cartier и Boucheron в Париже.

Неделя моды в Лондоне — самая отвязная. Британская мода стоит особняком от большинства трендов. Здесь десятилетиями чествуют гранж и панк. За лондонской сценой интересно следить для вдохновения. На здешних подиумах много прорывного стайлинга, который интересно затем использовать в съемках наших рекламных кампаний. К тому же, Лондон часто становится «вторым домом» для брендов из других стран, которые ориентируются на международную публику и хотят привлечь к себе внимание. Например, как это делает молодая турчанка Dilara Findikoglu.

Две Недели моды, которые VILED никогда не пропускает, — это Милан и Париж. Это настоящий «марафон». За две с половиной недели мы посещаем около 30 показов и полсотни закрытых презентаций. Иногда остается время на партнерские ужины и коктейли. Это тоже важная часть работы!

Далеко не все шоу, которые устраивают в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже — официальные и статусные. Большое количество брендов, в том числе из Казахстана, приезжают в город в обозначенные даты и устраивают свои показы параллельно, в это же время. Но говорить о том, что дизайнер автоматически становится «участником Недели моды», — заблуждение. Участники Недели моды — это только те бренды, кто входит в официальное расписание показов и получил на это лицензию.

Каждая Неделя моды — это национальное достояние. Поэтому они проходят под эгидой государственных организаций. Чтобы бренду стать «участником Недели моды» необходимо войти в состав одной из организаций и подать заявку на проведение показа.

Неделя моды в Нью-Йорке проходит под эгидой CFDA (Совет модельеров Америки). Неделя моды в Лондоне — British Fashion Council (Британский совет моды). Неделя моды в Милане — Camera Nazionale della Moda Italiana (Национальная палата моды Италии) Неделя моды в Париже — Федерация высокой моды (Federación de la Haute Couture).

Если кто-то из знакомых стилистов или консьерж-служб обещает вам «попасть на Неделю моды» или «принять участие в показе Недели моды» — отнеситесь к этому обещанию критически и, прежде всего, сверьтесь с официальным расписанием. Значится ли в нем бренд?

Нет ничего криминального или неприличного в том, чтобы ходить на показы, которых нет в расписании. Наоборот! Многие начинающие бренды особенно ценят такое внимание и с удовольствием сажают гостей в первый ряд. Но «шоу в Милане» и шоу «на Неделе моды в Милане» — это не просто вопрос терминологии. Это разный статус.

Другой популярный вид «мошенничества» и самообмана — это поездка на «стритстайл Недели моды». Эту опцию последнее время активно продвигают стилисты в социальных сетях. Это означает, что приглашения на показ у человека нет и войти в зал он не может. Но всячески делает вид, что причастен к происходящему. Инфлюенсер подъезжает наряженный и накрашенный ко входу на показ и начинает дефилировать перед сотнями фотографов, которые стоят на входе.

Как и на кого это работает? Для собственных соцсетей. Отметка около входа на шоу с пометкой бренда создает иллюзию причастности. И дает надежду, что, таким образом, PR-команда марки вас заметит и пригласит на показ в будущем сезоне. Фотографии ярких участников стритстайла попадают в международные фотобанки, а, значит, есть шанс, что кадры с образом разместят в медиа.

Но одно дело, когда стилисты/инфлюенсеры таким образом просто хвастаются и получают просмотры, другое — когда пытаются заработать деньги на мечтах своих клиентов. «Шанс побывать на стритстайле Dior/Chanel/Prada» — это продажа воздуха.

Любой показ Недели моды — закрытое мероприятие. Количество гостей может варьироваться от 40 до 400. А желающих и запросов в каждый бренд поступает сотни тысяч. Войти в число тех, кого пригласил бренд — очень почетно. Это подтверждение вашей роли профессионала в модной индустрии. Гости шоу — это микс редакторов, байеров, знаменитостей, инфлюенсеров, партнеров и иногда клиентов. Клиенты, которые получают приглашение, — уникальны. Место в первом-втором ряду им обеспечивает определенная сумма покупок за год. Те марки, у которых есть ателье высокой моды, приглашают на показы кутюрных клиентов.

Попасть на шоу по-дружбе для людей вне индустрии становится все сложнее. Еще 10-12 лет назад было достаточно вооружиться визиткой приглашенного друга и пройти дважды под одним именем, а затем, потеснившись, уместиться на одном месте. Теперь к спискам относятся гораздо серьезнее, а службы безопасности смотрят в оба. Не только топ-бренды, но и «малыши» все чаще требуют удостоверение личности на входе. Не говоря уже о том, что постоянных гостей, как байеров VILED, знают в лицо.

На Неделях моды с каждой маркой-партнером мы взаимодействуем, как минимум, дважды. Сначала сотрудники получают приглашения на само шоу, где можно увидеть всю коллекцию будущего сезона. А в течение одного-двух дней после показа проходят re-see. Это презентации для байеров, где все сэмплы (образцы с подиума) уже висят на вешалках и манекенах. Одежду, обувь и аксессуары можно потрогать, примерить, оценить качество и потенциал. Настоящее «зазеркалье» индустрии и бизнес высокого полета.

Каждый байер ориентируется на вкусы покупателей в своей стране и делает предзаказ лишь на отдельные категории. Другими словами, ассортимент Dolce&Gabbana, который вы увидите в магазине в Алматы или Астане, может сильно отличаться от Женевы или Пекина. Более того, если некоторые вещи получили небольшое количество заказов и откликов от байеров, то их не отшивают. Больше 50% коллекции с подиума не поступает в производство и на продажу.

Последние годы внимание индустрии привлекают локальные недели моды в Копенгагене, Токио и Сеуле. Во многом, благодаря своему крутому стритстайлу. Но среди участников очень мало марок, добившихся мирового признания, а закупки вещей — крошечные. Поэтому сравнивать их с «большой четвертой» пока еще рано. Более того, стоит азиатскому/скандинавскому дизайнеру стать популярным, он, как правило, переезжает в одну из четырех модных столиц. Это вполне объяснимо: количество влиятельных гостей и байеров (!) здесь несопоставимо выше. А, значит, появляется больше шансов построить бизнес, найти партнеров и оформить закупки. Компания VILED держит руку на пульсе моды и сотрудничает со многими многообещающими брендами из разных регионов. Визионерство и умение предсказывать тренды и бренды — одно из главных профессиональных качеств VILED.