Gucci Cruise 2027: что нужно знать о круизном шоу Демны

Как Демна превратил Таймс-сквер в самый шумный и звездный подиум? VILED Media рассказывает главное о показе.

За последние несколько сезонов Америка окончательно превратилась в главную площадку для круизных и межсезонных показов индустрии роскоши. И Демна
здесь, как всегда, оказался визионером и провидцем. Еще в конце 2023 года, тогда еще будучи креативным директором Balenciaga, он устроил показ в Лос- Анджелесе. Уже после него американской тропой пошли и другие коллеги: Alaïa устроил шоу в Нью- Йорке, Матье Блази выбрал для дебютного Chanel Métiers d’Art закрытую станцию метро Манхэттена, Moncler Grenoble отправился в Аспен, а Джонатан Андерсон показал свой первый круиз для Dior в Лос- Анджелесе. Уже 20 мая Louis Vuitton представит ресорт коллекцию в Нью-Йорке — но Демна успел «занять» этот город буквально на несколько дней раньше Николя Гескьера.

Сам дизайнер объясняет выбор Нью-Йорка не только масштабами американского рынка. Для Gucci этот город остается частью собственной истории. Именно в Большом яблоке в 1953 году открылся первый бутик Дома за пределами Италии — момент, после которого Gucci начал превращаться из флорентийского бренда в глобальный феномен.

Для показа дебютной круизной коллекции в Gucci Демна выбрал Таймс-сквер — возможно, самую перегруженную и шумную точку Нью-Йорка. Местные жители просто ненавидят это место и стараются обходить его стороной. Главный провокатор фэшн- индустрии и дизайнер, переписывающий представления о современной роскоши, вновь бросает вызов стереотипам и превращает Таймс-сквер в место притяжения богатых и знаменитых. Все гигантские экраны на площади были заняты рекламой Gucci — реальной и вымышленной. Среди роликов мелькали Gucci Gym, Gucci Pets, Palazzo Gucci Hotel и Gucci Life — ироничные «продукты» будущего, с помощью которых дизайнер явно играет с критикой современной культуры потребления. Сам Демна позже пошутил на бэкстейдже, что до «Gucci GLP-1» — уколов для похудения — бренд пока не дошел. 

Перед показом билборды транслировали видеоколлаж с природными пейзажами, сценами человеческой близости и рекламными вставками, намеренно прерывающими эту «красоту мира». Демна объяснял, что хотел показать контраст между перенасыщением информацией и тем, как реклама буквально вторгается в повседневную жизнь: остаться наедине с собой невозможно даже на секунду.

На этом броском и сумасшедшем фоне сама коллекция выглядела удивительно приземленной. Вместо привычных для круизных линеек фантазий о морских курортах, яхтах и отпуске Gucci показал базовый городской гардероб. Демна назвал эту систему GucciCore — постоянную линию базовых вещей, из которых должен складываться современный гардероб.

Сам дизайнер говорил, что хотел показать одежду на людях, которых действительно можно встретить на улицах Нью-Йорка. Разные вещи из разных стилей, пересекающиеся, как улицы города. Длинные и укороченные пальто, строгие костюмы в духе «волков» с Уолл-стрит, суперузкие жакеты с отсылкой к 1990-м, трапециевидные юбки, офисные рубашки, объемные шубы из искусственного меха и вечерние платья с драматическими разрезами.

В коллекции легко считывались и архивные коды Дома: красно-зеленая полоска Web, horsebit-мотивы и подчеркнутый итальянский гламур, который здесь неожиданно столкнулся с эстетикой Манхэттена конца 1980-х и начала 2000-х.

Нью-Йорк невозможно представить без знаменитостей, с которыми можно столкнуться на каждом углу. Поэтому не только в первом ряду, но и на подиуме звезд было в избытке: Пэрис Хилтон, Том Брейди, Афина Кальдероне, София Ламар, Мариакарла Босконо, Эмили Ратаковски и великая супермодель Синди Кроуфорд, закрывшая шоу в вечернем платье со шлейфом из перьев.

Но главным героем вечера все равно оставался сам Нью-Йорк — шумный, туристический, перегруженный рекламой и амбициями мирового масштаба. Для Демны, который всегда работал с эстетикой переизбытка, это место оказалось идеальной площадкой.