ЭКСКЛЮЗИВ VILED. Интервью с Каролиной Шойфеле — сопрезидентом и креативным директором ювелирного Дома Chopard

О сотрудничестве с Беллой Хадид, казахстанских клиентах, «битве» натуральных камней и лабораторных бриллиантов, а также правильных инвестициях в украшения

Каролина Шойфеле — настоящий бриллиант в короне мировой ювелирной индустрии: сверкающий и многогранный. Редкая представительница невероятно «закрытого» ювелирного бизнеса, которая одинаково узнаваема как среди коллег по цеху, так и на светских мероприятиях. Каролина — именно такая: энергичная светская львица с визионерским взглядом на консервативные ювелирные традиции.  

Именно она в 2024 году смогла уговорить Беллу Хадид вернуться в модную индустрию и стать амбассадором Chopard. На этой должности супермодель сменила легендарную Джулию Робертс. Новая эра в мире украшений начинается прямо сейчас!  

Компания Viled, на протяжении многих лет сотрудничающая с Chopard, воспользовалась своим положением. Мы лично поговорили с Каролиной Шойфеле о настоящем и будущем ювелирной индустрии, а также о ее связях с Казахстаном. 

В 2024 году вы Дом Chopard выбрал своим амбассадором Беллу Хадид. Почему именно она? Как ее новая роль повлияет на стратегию бренда? Состоится ли дебют Беллы в качестве дизайнера украшения?

Я очень горжусь нашим новым сотрудничеством с Беллой Хадид. Да, она присоединилась к семье Chopard в качестве глобального посла и теперь представляет все наши коллекции. Кроме того, она является лицом нового кампейна Ice Cube «Sculpted by Light» и будет лично участвовать в крупных мероприятиях Дома. Белла, известная супермодель, икона моды и успешная бизнесвумен с мировым именем. Она сотрудничает с Chopard на протяжении последних трех лет. Но сегодня мы рады вместе отправиться в новое путешествие. Она воплощает красоту, элегантность и силу — качества, которые идеально отражают женственность бренда Chopard. Для нас важно иметь амбассдаора, который по-настоящему понимает и воплощает основные ценности Chopard, и именно это мы нашли в Белле Хадид. В ней есть что-то особенное, подлинная зажигательная искра. 

Поговорим про Казахстан. Почему для вас это важная точка на карте? Есть ли у вас какая-то личная история, связанная с нашей страной?

Казахстан — удивительная страна, которая всегда играла важную роль в истории нашего Дома. У нас очень тесные и ценные партнерские отношения с Viled Group, и за эти годы у нас сложились прочные связи с нашими клиентами в этом регионе. Лично я всегда с нетерпением жду наших мероприятий, посвященных высокому ювелирному искусству; они не только всегда проходят с большим успехом, но на них я смогла познакомиться с замечательными местными клиентами. Некоторые из них даже стали моими друзьями.

Каковы итоги 2024 года для Chopard? Есть ли у вас какие-то важные планы на 2025-й, которыми вы могли бы поделиться с нами?

2024 год был полон новых проектов и незабываемых событий по всему миру. 

Главное, конечно, что мы представили Беллу Хадид в качестве нового амбассадора нашего дома и нашу новую кампанию «Sculpted by light», посвященную коллекции Ice Cube. Во время Каннского кинофестиваля мы также представили нашу новую коллекцию High Jewellery Collection — Red Carpet Collection, темой которой в этом году были волшебные сказки. 

Мы значительно продвинулись в нашем «Путешествии в мир ответственной роскоши» — программе, начатой еще в 2013 году и ставшей важной частью ДНК Chopard. Мы являемся Домом «joie de vivre» и будем продолжать дарить радость нашим клиентам своими творениями.

Важную роль в этом играет не только креативное исполнение и красота наших украшений, но и уверенность в том, как именно были получены драгоценные материалы. Кроме того, это доверие к нашим мастерам и их виртуозному ремеслу.

2025 год для Chopard обещает стать выдающимся! Но я люблю сюрпризы, так что следите за обновлениями. 

Все-таки что важнее в украшениях — дизайн или камень? 

Одним из моих приоритетов в дизайне является свобода творчества. Я искренне верю в то, что самым смелым идеям и образам необходимо воплощение, важно экспериментировать с неожиданными цветовыми сочетаниями и формами. Визитной карточкой моего креативного процесса является использование цвета исключительных драгоценных камней — они обеспечивают бесконечное разнообразие оттенков в моей палитре.

Иногда дизайн играет ключевую роль, и камни подбираются под него. Но иногда я встречаю камень, от которого невозможно отказаться, и тогда дизайн строится вокруг него.

Что касается выбора тем для дизайна, я, как креативный директор, обладаю полной свободой. Это означает, что нам не нужно следовать жесткой стратегии. В этом и заключается прелесть независимого семейного Дома.

Лабораторные камни. Какова позиция бренда по этому вопросу?

В украшениях Chopard мы используем исключительно драгоценные камни натурального происхождения. Моя любовь к драгоценным камням родом из детства, когда я посещала «комнату камней» моей матери. Там она выбирала самые красивые и редкие образцы, и этот процесс завораживал меня.

Когда я впервые вижу камень, я чувствую его историю. Алмазу требуются миллионы, а иногда и миллиарды лет, чтобы подняться из недр земли. Я вижу его происхождение — например, необработанный алмаз из пустыни Калахари или изумруд весом 6000 карат из Замбии. Каждый камень обладает индивидуальностью и уникальной красотой, которую невозможно воспроизвести. Именно поэтому я никогда не променяю их на камни, выращенные в лаборатории.

Chopard уже давно придерживается принципов устойчивого развития. Что значит «этичное золото»?

Как семейный бизнес, мы всегда стремились работать с уважением к людям и окружающей среде — эти два аспекта неразрывно связаны. Все началось в 1960-х годах, когда мои родители основали собственное золотолитейное производство, позволявшее переплавлять и повторно использовать наше золото. В то время это было редкостью.

В 2013 году мы объявили о стремлении к экологичной роскоши — инициативе, направленной на обеспечение более ответственного подхода к подбору поставщиков на всех этапах цепочки производства. В 2018 году мы сделали важное заявление: все часы и ювелирные изделия Chopard изготавливаются исключительно из этичного золота. Это был огромный шаг для всей отрасли, и я горжусь этим достижением.

В 2023 году Chopard стал первым Домом, который начал выпускать часы из стали, на 80% состоящей из переработанных материалов. Этот инновационный подход позволил значительно сократить выбросы углекислого газа в атмосферу.

Мы продолжаем искать новые способы оказать положительное влияние на мир и прекрасно понимаем, что это имеет большое значение и для наших клиентов.

Какая категория ювелирных изделий по-прежнему является привлекательной для инвестиций?

Я уверена, что фирменные ювелирные украшения и высококачественные часы всегда будут цениться и станут отличным вложением средств. Искусство редкого ремесленного мастерства доступно лишь небольшой части традиционных Домов, и именно оно гарантирует безупречное качество и заслуживает доверия.

Мы не только хорошо осознаем важность сохранения уникальных мастерских и поддержки талантливых ремесленников, но и искренне гордимся этим. Редкое мастерство лежит в основе высшего ювелирного и часового искусства, и это подтверждается как нашей ювелирной мастерской в Женеве, так и мануфактурой во Флерье.

Как насчет e-com и продажи украшений через онлайн-площадки? Возможно ли передать драгоценную магию через экран?

E-com — это отличный способ взаимодействовать с нашими клиентами в цифровом формате. Мы используем самые современные технологии и работаем с талантливыми дизайнерами веб-сайтов, которые помогают виртуально представить наш Дом, его историю и коллекции.

Однако наша главная цель — лично приветствовать клиентов в наших бутиках. Это позволяет им почувствовать уникальную «атмосферу Chopard», насладиться теплой, элегантной обстановкой и получить персональные рекомендации.

Вы могли бы выделить одно очень особенное украшение из собственной коллекции? 

Это действительно очень сложный вопрос… Есть украшения, которые я люблю за их способность пробуждать прекрасные воспоминания. Например, подвеска Happy Clown — первое украшение моего собственного дизайна. Есть изделия высокого ювелирного искусства, которые восхищают меня своими исключительными камнями и мастерством исполнения. А есть вещи, которые становятся вашей «второй кожей» и идеально подходят для ежедневного ношения. Например, я обожаю носить на запястье украшения Happy Hearts. Мне также очень нравятся часы Alpine Eagle — универсальные, шикарные и элегантные. Поэтому для меня просто невозможно выбрать что-то одно.